ก่อนที่จะมี Covid-19 หน้ากากอนามัย และสเปรย์แอลกอฮอล์เป็นไอเท็มที่คนส่วนใหญ่มองข้ามและแทบไม่มีใครพกติดตัว แต่ Touchland คือแบรนด์สเปรย์แอลกอฮอล์ที่มาก่อนกาล แถมยังทำให้การรักษาความสะอาดเป็นเรื่องสนุก แบรนด์เค้ามีที่มายังไง ทำไมคนถึงยอมจ่ายให้สเปรย์แอลกอฮอล์ราคาหลายร้อย เราไปดูกัน

จุดเริ่มต้นของแบรนด์

 

Touchland เปิดตัว ในเมือง Barcelona ประเทศ Spain ในปี 2010 โดย Andrea Lisbona โดยคุณ Andrea ต้องการผลิตสเปรย์แอลกอฮอล์ที่ทำให้คนอยากใช้ อยากให้การมีสุขอนามัยที่ดีเป็นเรื่องสนุก และสะดวก ซึ่งในยุคนั้นสเปรย์หรือเจลแอลกอฮอล์ยี่ห้ออื่นๆ ส่วนใหญ่ใช้แล้วทำให้ผิวแห้ง กลิ่นแอลกอฮอล์แรงจนทำให้หลายคนไม่อยากใช้

หลังจากเปิดตัว แบรนด์ประสบความสำเร็จมากในยุโรปจึงตัดสินใจย้ายเบสไปอเมริกาในปี 2018 ซึ่งนั่นก็เป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องเพราะแบรนด์ก็ประสบความสำเร็จมากในอเมริกาเช่นเดียวกัน จนได้ขยับขยายจากมีขายแค่บนช่องทางออนไลน์ก็มีวางจำหน่ายที่หน้าร้านใหญ่ๆ ทั่วประเทศ เช่น Ulta, Urban Outfitters, Bloomingdale’s, Nordstrom และ Revolve

ในช่วงต้นปี 2020 ยอดขายของแบรนด์ก็พุ่งกระฉูดเมื่อคนแห่ซื้อสเปรย์แอลกอฮอล์เนื่องจาก Covid-19 ทำให้ Touchland ขายได้มากกว่า 250,000 ชิ้นภายในไม่กี่อาทิย์ และมียอด pre-order มากกว่า 10,000 ออเดอร์

ทำไมถึงฮิต

สเปรย์แอลกอฮอล์ของ Touchland สร้างความแตกต่างจาก Hand Sanitizer อื่นๆ ในยุคนั้นด้วยแพคเกจจิ้งที่ดูสวยคลีน มองแว๊บแรกดูเหมือนขวดน้ำหอม ที่สำคัญยังมาพร้อม 15 กลิ่นหอมสดชื่นให้เลือก และทางแบรนด์ยังมีขายเคสสีสันสดใส ทำให้การพกสเปรย์แอลกอฮอล์เป็นเรื่องเก๋ได้

สเปรย์แอลกอฮอล์ของ Touchland ยังมีส่วนผสมของมอยส์เจอร์ไรเซอร์ให้ความชุ่มชื่นอย่าง Aloe Vera และ Lemon Oil ไม่ทำให้ผิวรู้สึกแห้งตึงหรือเหนียวเหนอะหนะหลังใช้ และที่สำคัญเป็นสูตร Vegan ปราศจาก gluten, parabens, sulfates, silicones และ mineral oils

ถึงแม้ว่าจะมีราคาสูงกว่าแบรนด์อื่นๆ แต่ด้วยจุดขายที่ไม่เหมือนใครในท้องตลาดทำให้หลายคนยอมจ่าย และแบรนด์ยังออก Collaboration พิเศษมาเป็นระยะๆ เพื่อดึงดูดแฟนๆ ให้ตามเก็บสะสม ไม่ว่าจะเป็นคอลเลคชั่นร่วมกับ Disney สุดคิวท์ หรือล่าสุดก็ได้จับมือกับ BLACKPINK ออกสเปรย์แอลกอฮอล์สีพิเศษที่การันตีว่าต้องขายหมดเกลี้ยงแน่นอน

สรุป

เชื่อว่า Covid-19 ได้เปลี่ยนไลฟ์สไตล์ของหลายๆ คนไปตลอดกาล ทุกวันนี้ทุกคนยังพกสเปรย์แอลกอฮอล์หรือเจลล้างมือติดตัวกันอยู่มั้ย ใครเคยใช้ของ Touchland แล้วบ้างก็มาแชร์กันหน่อยว่าคุ้มค่ากับราคาที่จ่ายไปรึเปล่า

Ref.

• Hand sanitizer brand Touchland has built a 10,000-plus waitlist amidst coronavirus fears
• The Touchland Story
• This Hydrating Hand Sanitizer Sells Every 6 Seconds—Here’s Why